桔禾的品牌創意 造就傳統產業成功轉型

專訪:桔禾創意總監 張漢寧(Jimmy)

[企劃部採訪編輯] 

  在展場中,其中一個狹長的攤位以黑色為襯底,放眼望去盡是繽紛可愛的廚房用品,牆上的馬卡龍果凍餐具與亮眼的桌面擺盤,讓人彷彿走進一間活力十足的餐廳,感受到設計的無限想像力。桔禾創意旗下的品牌「Lucky Rice開薪樂園」今年將產品清單做成菜單,呈現生活化的「開薪食堂」!Jimmy說,許多看展的朋友們來到攤位都會喊著:「我要一來一客豬排飯!」或是「我要來一客馬卡龍!」將遊戲融入展場設計的獨特創意,成功的吸引人潮,也讓現場民眾與設計更加親近。

  桔禾創意的總監Jimmy說,「Lucky Rice」這個品牌是幫助傳統產業轉型而創立的,品牌定位非常簡單「一個人人都能買得起、人人都能用的到的品牌」,他希望「Lucky Rice」是一個平易近人、為大眾而設計的設計。

  台灣曾經是全世界的製造重鎮,傳統製造產業造就當時的經濟奇蹟,卻因為人力的短缺、勞工薪水的調漲,很多的工廠、技術都外移到中國大陸,沒落的傳統產業就需要轉型、再造才能夠生存得下去。所以,桔禾希望透過設計的力量,幫助產業再造,為他們找到一個新開發的標的。桔禾用同樣的製造條件、用同樣的材料,開發出了一個全新的產品「開薪撲滿」─這個會「長大」的撲滿,可根據金額的增加,持續擴增體積容量,利用有趣的儲蓄方式教育小朋友儲蓄美德,讓他們覺得存錢這件事情很好玩,而這個產品也變成桔禾創意重新出發、成立自己品牌的契機。

  「Love Tomorrow Today」是結合創意於2011年所發起的設計聯展,希望藉由設計改變地球環境,並號召一群設計師來為地球、環境來盡一份心力。以改變製造的方式,提出新的製造方式與材料,讓產品使用的生命週期更常,藉此幫地球省去不必要的資源浪費;這個設計師聯合創作的題目,同時也獲得學學文創的綠色產業特別獎的殊榮。

  Jimmy:說當初創立「Lucky Rice」時並不是說真的想要去做一個品牌,因為品牌成功的價值是建構在商品上面。他說:「大家常常講『做品牌』,但是往往都是只做了一個『牌』,但是沒『品』,這個品是什麼?『品』就是品質、品格跟品味。」

  桔禾創意希望能把「品」做好,才有品牌存在的價值。從設計出發、結合產業製造優勢,再結合行銷的能力,把它變成是一個良性循環,才能成就有價的產業鏈。

  Jimmy也提到,有更多的好東西能夠融入到生活,才會使我們的生活體驗更加豐富以前跟別人拚的是價格、規格,很努力去拚都拼不贏別人,但如果改變想法,把創意融入到生活裏,跟別人拚的是「風格」,相信台灣在世界上還是可以站穩自己的腳步,而且會擁有很多的優勢條件。

 

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